大阪直美超小威莎娃成网坛新吸金女王!与费德勒还有多大差距

前天,福布斯在官网刊载文章,发布了去年6月至今年6月全球女运动员收入Top10榜单,网球在所有体育项目中表现更为突出,收入前9位均被网球运动员占据。

在上榜女球员中,大阪直美成为更大赢家,她以3740万美元位列榜首,击败了连续4年称霸榜首的小威。另外,大阪直美的商业代言收入达到3400万美元,超过了莎拉波娃2015年创造的2970万美元的商业代言收入,创下了女运动员商业代言收入新纪录。

位列新一期女运动员收入榜前10的人员名单及收入如下图所示。

刚拿到这个榜单,球迷们关注的重点就是谁的总收入更高。实际上,顶尖球员的收入结构中,从来都是商业代言收入远大于比赛奖金收入的。

我在以前的文章中说过,衡量球员的商业价值和影响力,除了看他的比赛成绩以及奖金,还有一个很直观的指标就是该球员的商业代言收入与奖金之比,这有点类似于股票的市盈率。运动员商业价值大小,大致可用商业代言收入与奖金之比来衡量;在股市上,股票受追捧程度也可以用市盈率(股票价格/每股收益)来衡量。

这并不是说商业代言就比成绩重要,有时候恰恰相反,比赛成绩是支撑商业代言的重要基础,商业代言收入是以比赛奖金为重要参照的,尤其是在球员成名初期更是如此。这与股票的市场价格类似,市盈率高的股票,大多是目前业绩比较好,或者未来有非常大的提升空间。

那我们不妨来深入分析一下上榜球员的收入结构,算一算这9位球员的商业代言收入与比赛奖金之比,看看她们的“市盈率”情况。为了更直观地反映球员之间的差距,我制作了9位球员的“市盈率”条形图。

商业代言与球员的国籍、形象气质、受众人口密切相关。大阪直美的父亲是美籍海地人,母亲是日本人,她生于日本大阪,3岁以后跟随父母来到美国,拥有美国和日本双重国籍。

大阪直美从小在美国长大,几乎不会讲什么日语,在职业生涯早期并没有得到日本足够的关注。2018年美网击败小威夺冠后,大阪直美才逐渐被日本民众了解和接受。在拿到澳网冠军成为亚洲首位登顶女单世界第一之后,她在日本的人气来到了顶峰。

不过,日本法律规定拥有双重国籍的公民必须在年满22岁之前在两个国籍中做出选择。经过慎重考虑,大阪直美在2019年10月年满22岁之前放弃美国国籍而选择了日本国籍,并表示将代表日本参加东京奥运会。

现在看来,大阪直美选择日本国籍的举动无疑是非常正确的。如果选择美国国籍,她的影响力在短时间内很难超越小威。而选择日本就不一样了,大阪直美的职业成就已超越李娜,这使得她不仅在日本,甚至在整个亚洲都有很大的影响力。再加上日本经济发达,网球人口众多,明年还将举办东京奥运会,选择日本国籍并代表日本参加奥运会,大阪直美就更容易得到日本赞助商的青睐,从而提升人气赚大钱。

近几年来,大阪直美的成绩总体上比较稳定,这为她争取到更多的商业代言打下了扎实的基础。据悉,大阪直美目前大的商业代言大约有近10个,包括尤尼克斯、西铁城、日清食品、全日空航空、万事达、宝洁、日产汽车和耐克等,其中以日本品牌居多。更近一则消息是,大阪直美与日本顶级清酒品牌索托(Soto)达成了一项新的商业协议,成为其投资者和创意顾问。可见,大阪直美目前的身份不仅仅是运动员,还是商业代言人和投资商。

与大阪直美的多重身份相似,瑞士天王费德勒也不仅仅是著名网球运动员,他还是多家品牌代言人、投资商和基金会负责人,并拥有自己的经纪公司。

根据福布斯今年5月份发布的全球运动员收入排行榜,费德勒以1.063亿美元位列运动员收入排行榜第一,他过去一年的奖金收入为630万美元,商业代言收入高达1亿美元,商业代言收入与比赛奖金之比为15.87。

在5月份的全球运动员收入排行榜上,前100的运动员中除了占据榜首的费德勒之外,还有德约科维奇、纳达尔、锦织圭、大阪直美、小威等5名网球运动员上榜。如果我们把这两份榜单合在一起,并用一张图来表示的话,就可以一眼看出费德勒与其余球员的差距到底有多大了。

作为网坛男女收入更高的两位球员,费德勒的奖金收入、赞助收入、总收入分别是大阪直美的1.85倍、2.94倍、2.84倍,两人的总收入相差6890万美元。

大阪直美虽然已经超越莎娃小威成为WTA新的吸金女王,不过与费德勒比起来还真是小王见大王。(来源:网球之家作者:云卷云舒)

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