新华社:英超PP体育分手 版权市场多米诺骨牌?

新华社:英超PP体育分手 版权市场多米诺骨牌?英格兰超级联赛官方终止声明

新华社北京9月3日电(记者肖、)英超联赛与中国体育广播公司PP体育的合作3日破裂。一石激起千层浪!

2019年7月,PP体育获得了2019年至2022年三个赛季中国大陆和澳门英超联赛独家全媒体版权,并宣布了一系列版权运营计划。到现在,一年多过去了。

从运作的角度来看,这种合作可以说是成功的。在刚刚结束的2019-2020赛季,人民党体育进行了380场英超比赛的独家直播,总流量达到17.8亿,比上赛季增加了48%。邀请盘尼西林乐队主唱吕涵、小乐、王多多跨界解说,成为体育直播中“打破循环”的经典案例。

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据了解,双方的分歧主要来自对新冠肺炎肺炎疫情对版权影响的判断。今年3月,英超联赛因疫情暂停,直到6月份才恢复。英国《每日邮报》8月10日报道称,人民党体育拒绝支付3月份预付的1.6亿英镑(1英镑相当于9.1元人民币)。作为报复,英超拒绝了人民党体育的提议,将合同延长三年,涵盖2022-2025赛季。

据业内人士透露,当英超联赛三年版权期的实际开始时间不到20%时,PP体育支付了约定总成本的一半——换句话说,当三年版权期仅执行20%时,PP体育支付了版权期成本的50%。

如果形势不能逆转,那无疑将是一个巨大的损失。PP体育失去了顶级联赛、顶级赛事的版权,前期投入的运营费用难以收回;英超联赛三年周期海外转播收入为42亿英镑,中国市场占13%以上,经济损失也很大;然而,对于很多喜欢英超的中国球迷来说,尤其是英超的付费会员,观看体验和经济效益都会受到影响。

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事实上,人民党和超级联赛之间的争端并不是这样。受疫情影响,世界上大量体育赛事停止,体育赛事转播商一度没有比赛可转播,导致广告收入大幅下降。根据广告公司MediaRadar的统计,美国三大体育联盟(NBA、NHL和MLB)的转播商可能会损失高达10亿美元(1美元约合6.8元人民币)。

在收入减少的情况下,广播公司采取拒绝付费和推迟版权费的方法来减轻压力。英国天空体育电视台在停播期间拒绝支付意甲转播费,并要求英超联赛退还转播费。拥有北欧超级联赛版权的荷兰国际集团也在暂停期间要求“根据合同条款进行赔偿”。

广播收入是主要职业体育赛事和职业俱乐部最重要的收入来源。在2018-2019赛季,英超联赛公司总共向俱乐部分配了超过24.56亿英镑的收入,许多俱乐部超过50%的收入来自广播份额。在短时间内看完比赛很难完全恢复,比赛日收入大幅下降的情况下,世界各地的职业联赛和俱乐部将更加依赖转播收入。

新华社:英超PP体育分手 版权市场多米诺骨牌?利物浦赢得2019-2020年英超冠军。新华社/路透社

据业内分析人士称,如果越来越多的广播公司以疫情为由重新审查广播合同或降低广播成本,将对全球体育市场产生巨大影响。正如英国《每日邮报》在报道中所言,“(人民党与英超联赛之间的争端)可能会形成多米诺骨牌效应。”

各方能否平衡利益、度过难关,关系到整个体育市场的健康发展。对于中国所有体育赛事的转播商来说,他们还必须考虑支付的高额版权费能否收回。

近年来,中国大型体育赛事的转播费集体飙升,高价合同随之而来。以英超为例。从2013年到2019年,英超联赛的版权费为10亿元,相当于每个赛季1.67亿元。在2019-2020赛季,PP体育需要为超级联赛支付大约10倍的费用。

在天价的版权费背后,是一个很难实现的方法。2016年,乐视体育拥有中超联赛、亚足联冠军联赛等310项赛事的版权,但由于管理不善,其营业执照被吊销。尽管体育版权市场自那以后并没有因为PP Sports、Migu Video、Youku和Iqiyi等行业巨头的进入而陷入沉寂,但乐视的教训仍然警醒着所有从业者,行业一直呼吁回归理性。

腾讯体育运营总经理赵在接受新华社采访时表示,市场被大量非商业逻辑所主导,市场畸形。“很多版权都被高价炒掉了。如果你投资100元,你不能赚1元,甚至1元。仍有许多人在竞争,最终会损害这个行业。”

/图像-5/英格兰超级联赛和聚丙烯体育标志(马赛克)

体育赛事能在疫情爆发前保持商业价值吗?如果疫情再次爆发,会带来多少损失?2021年和2022年的竞争会转移注意力和商业广告吗?这些新问题将进一步影响市场趋势。

对于人民党体育来说,以巨额初始投资放弃英超版权并不是一个容易的决定。然而,由于未来形势难以判断,放弃天价版权作为企业平台可能是一种止损行为。

体育版权的新洗牌可能即将开始。

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